La evoluci贸n exponencial de la tecnolog铆a ha redefinido el ecosistema empresarial con la inteligencia artificial (IA) como motor de la innovaci贸n, especialmente en el 谩mbito del marketing. En este contexto, la capacidad de la IA para procesar grandes vol煤menes de datos y optimizar procesos en tiempo real est谩 transformando la manera en que las organizaciones se relacionan con sus audiencias y clientes. Ante semejante desaf铆o, las empresas necesitan profesionales que dominen estas tecnolog铆as para mantenerse competitivas en un entorno internacional din谩mico y altamente competitivo.
El M谩ster de Formaci贸n Permanente en Marketing e Inteligencia Artificial propone formar a los l铆deres de esta transformaci贸n, integrando herramientas avanzadas de IA en todas las 谩reas del marketing, desde la segmentaci贸n de audiencias y la personalizaci贸n de contenido hasta la optimizaci贸n de campa帽as publicitarias y la mejora de la experiencia del cliente. Este programa se dirige a quienes deseen liderar proyectos de innovaci贸n en sus organizaciones, aplicando la IA para maximizar el impacto en los resultados comerciales.
Esta formaci贸n tambi茅n adquiere una gran relevancia acad茅mica y cient铆fica al contribuir al entendimiento profundo de los fen贸menos que emergen con la integraci贸n de la inteligencia artificial en el marketing. M谩s all谩 de las aplicaciones pr谩cticas, el an谩lisis de estos cambios desde una perspectiva te贸rica permite generar conocimiento que retroalimenta el campo del marketing como disciplina cient铆fica. En particular, el estudio de herramientas como el machine learning y la anal铆tica predictiva no s贸lo transforma las estrategias empresariales, sino que tambi茅n abre nuevas l铆neas de investigaci贸n en 谩reas como la conducta del consumidor, la personalizaci贸n algor铆tmica y la 茅tica del uso de datos. Este enfoque acad茅mico-cient铆fico fomenta la creaci贸n de modelos te贸ricos que explican y predicen la interacci贸n entre la tecnolog铆a y los mercados, aportando al desarrollo de estrategias m谩s robustas y 茅ticamente informadas. As铆, el programa no solo responde a demandas del mercado laboral, sino que contribuye activamente al avance del conocimiento en el marketing como disciplina, integrando innovaci贸n tecnol贸gica con rigor acad茅mico.
Desde el punto de vista profesional y social, el programa responde a las necesidades emergentes del mercado laboral, donde la automatizaci贸n, la personalizaci贸n de contenidos en tiempo real y la mejora del retorno de inversi贸n (ROI) son factores decisivos para el 茅xito empresarial. Los egresados del programa estar谩n capacitados para integrar la IA en sus organizaciones, liderando proyectos de transformaci贸n digital en marketing, optimizando campa帽as publicitarias y personalizando experiencias de cliente, todo ello de manera responsable y 茅tica. Esta formaci贸n es especialmente relevante en un contexto en que las organizaciones necesitan adaptarse con rapidez a los cambios tecnol贸gicos para mantener su competitividad empresarial.
Por otra parte, la modalidad de estudio online es una tendencia universal consolidada que posibilita cursar programas de capacitaci贸n superando cualquier obst谩culo de tiempo o espacio. Dado que se basa en el excelente potencial que brinda la tecnolog铆a actual, los participantes podr谩n acceder a una plataforma educativa de 煤ltima generaci贸n que permite recorrer contenidos interactivos con materiales multimedia en entornos colaborativos 鈥損or medio de clases y conferencias sincr贸nicas鈥�, y generar actividades que facilitan la comprensi贸n de los conceptos y su implementaci贸n en contextos reales. Esta modalidad permite a los participantes conciliar el momento oportuno para estudiar y para elaborar los trabajos, mientras interact煤an con una comunidad multidisciplinaria de alumnos, profesionales y profesores expertos de diferentes pa铆ses, con intereses comunes, que alimentan con su experiencia y su conocimiento el desarrollo de los contenidos sobre la tem谩tica.
El M谩ster de Formaci贸n Permanente en Marketing e Inteligencia Artificial es una respuesta directa a la demanda del mercado y de las organizaciones, de profesionales que lideran la implementaci贸n de IA en el marketing. Los egresados estar谩n preparados para asumir roles de liderazgo en el 谩mbito del marketing digital, con una capacidad demostrada para integrar la IA en sus estrategias y proyectos. Este programa no solo les proporcionar谩 las habilidades estrat茅gicas necesarias, sino que tambi茅n los dotar谩 de formaci贸n sobre las implicaciones 茅ticas y normativas del uso de estas tecnolog铆as emergentes en el mundo empresarial.
PRINCIPALES OBJETIVOS FORMATIVOS DEL T脥TULO
El objetivo general de este t铆tulo propio es que los participantes desarrollen las habilidades necesarias para integrar las tecnolog铆as de inteligencia artificial en las estrategias de marketing, optimizando la creaci贸n de contenido, la personalizaci贸n de la experiencia del cliente y la toma de decisiones basada en datos, con el fin de impulsar la innovaci贸n y mejorar el rendimiento comercial en un entorno empresarial cada vez m谩s competitivo.
Este programa de formaci贸n tiene los siguientes objetivos espec铆ficos:
- Desarrollar en los estudiantes la capacidad para utilizar las herramientas de IA en la automatizaci贸n de procesos de marketing, incluyendo la creaci贸n de contenido personalizado, la segmentaci贸n avanzada de audiencias y la gesti贸n de campa帽as publicitarias, mejorando la eficiencia y el impacto de las estrategias.
- Capacitar a los participantes para implementar estrategias de anal铆tica predictiva y machine learning que permitan anticipar comportamientos del cliente, optimizar el ciclo de vida de este y maximizar el retorno de inversi贸n (ROI) en campa帽as.
- Fomentar el liderazgo en proyectos de transformaci贸n digital, formando a los profesionales con habilidades para gestionar equipos multidisciplinarios y ejecutar proyectos de marketing basados en IA.
RESULTADOS DE APRENDIZAJE DEL T脥TULO
Profundizar el conocimiento en el uso de IA como medio para mejorar la eficiencia de las campa帽as publicitarias en medios digitales, aumentando su rentabilidad y precisi贸n.
Entender los principios de SEO asistido por IA y cu谩les son las tendencias de b煤squeda generadas por IA para optimizar la visibilidad de contenidos en motores de b煤squeda.
Identificar c贸mo la IA puede transformar la experiencia del cliente en e-commerce, personalizando y automatizando todo el ciclo de vida del cliente.
Conocer los fundamentos del big data y la ciencia de datos en el contexto del marketing digital, entendiendo c贸mo utilizar grandes vol煤menes de datos y modelos predictivos avanzados para analizar el comportamiento del cliente y anticipar sus necesidades y preferencias.
Comprender de manera integral los aspectos 茅ticos y legales de la IA aplicada al marketing que aseguren la responsabilidad y la transparencia en la gesti贸n de la informaci贸n.
Comprender los fundamentos y las aplicaciones de la IA en la gesti贸n de redes sociales, incluyendo su capacidad de predicci贸n, an谩lisis del comportamiento y automatizaci贸n de procesos.
Comprender las principales t茅cnicas de IA para personalizar estrategias de marketing, predecir comportamientos del cliente, y mejorar la experiencia y retenci贸n mediante an谩lisis en tiempo real y campa帽as automatizadas.
Conocer los fundamentos, las principales tendencias y aplicaciones de la inteligencia artificial en marketing digital, entre ellas, machine learning y deep learning.
Identificar t茅cnicas avanzadas para la personalizaci贸n y producci贸n de contenido multimedia, optimizando el ciclo creativo y potenciando el impacto viral de las estrategias de marketing.
滨尘辫濒别尘别苍迟补谤&苍产蝉辫;迟别肠苍辞濒辞驳铆补蝉&苍产蝉辫;诲别&苍产蝉辫;滨础&苍产蝉辫;别苍&苍产蝉辫;marketing de forma 茅tica y responsable considerando los aspectos normativos y de responsabilidad social en el uso de datos.
Los estudiantes sabr谩n aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resoluci贸n de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos m谩s amplios (o multidisciplinares)relacionados con su 谩rea de estudio.
Dise帽ar y optimizar campa帽as publicitarias program谩ticas mediante IA que ajusten de manera din谩mica las estrategias de presupuesto y rendimiento en tiempo real para maximizar el ROI.
Interpretar y analizar grandes vol煤menes de datos mediante la implementaci贸n de modelos predictivos que permitan anticipar el comportamiento del cliente y maximizar la eficiencia de las estrategias comerciales.
Los estudiantes sabr谩n comunicar sus conclusiones 鈥搚 los conocimientos y razones 煤ltimas que las sustentan鈥� a p煤blicos especializados o no especializados de un modo claro y sin ambig眉edades.
Aplicar principios legales y 茅ticos en el uso de IA en marketing que promuevan el uso responsable de los datos y que garanticen la transparencia y la confianza del cliente en el proceso de personalizaci贸n y segmentaci贸n.
Desarrollar y aplicar estrategias innovadoras para mejorar la eficiencia, la personalizaci贸n y el alcance de las campa帽as a partir del uso de herramientas de IA.
Los estudiantes ser谩n capaces de integrar conocimientos y de enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una informaci贸n que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y 茅ticas vinculadas a la aplicaci贸n de sus conocimientos y juicios.
Integrar el an谩lisis de datos y la anal铆tica predictiva en la toma de decisiones estrat茅gicas de marketing para optimizar el ciclo de vida del cliente y anticipar sus comportamientos y necesidades para maximizar el retorno de inversi贸n (ROI).
Aplicar herramientas y t茅cnicas avanzadas de IA en estrategias de marketing digital para optimizar procesos de segmentaci贸n, personalizaci贸n y automatizaci贸n de campa帽as.
Gestionar y liderar proyectos de marketing digital impulsados por IA que promuevan la innovaci贸n, la eficiencia y la mejora continua de las estrategias de marketing en un entorno digital competitivo.
Personalizar el contenido multimedia para promocionar productos y servicios reduciendo costes en tiempo y recursos, para la rentabilidad de los departamentos de marketing.
Adaptar las estrategias de SEO a un entorno impulsado por IA y optimizar el tr谩fico org谩nico.
Gestionar estrategias de redes sociales optimizadas con IA.
Incorporar modelos predictivos que ayuden a optimizar los procesos de toma de decisiones en campa帽as de marketing.
Utilizar la IA Generativa de texto para revolucionar la creaci贸n de contenido, personalizar y adaptar estrategias y segmentar audiencias.
Idioma
Espa帽ol. En el caso de perfiles cuya lengua nativa no sea el espa帽ol, deben tener al menos un nivel B2 o equivalente.
Perfil profesional
Los candidatos al t铆tulo de M谩ster de Formaci贸n Permanente en Marketing e Inteligencia Artificial son personas interesadas en desarrollar competencias para liderar proyectos de transformaci贸n digital en el 谩mbito del marketing, integrando herramientas de inteligencia artificial en el dise帽o de estrategias innovadoras. Este programa est谩 dirigido a profesionales que busquen optimizar procesos de automatizaci贸n, personalizaci贸n y an谩lisis de datos para mejorar la eficiencia y la efectividad de las campa帽as de marketing.
Requisitos de acceso generales
Titulaci贸n Universitaria
Requisitos de acceso espec铆ficos
Es requisito de acceso que los estudiantes posean un t铆tulo universitario de grado oficial espa帽ol u otro expedido por una instituci贸n de educaci贸n superior del Espacio Europeo de Educaci贸n Superior. Asimismo, podr谩n acceder los titulados universitarios conforme a los sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educaci贸n Superior, sin necesidad de homologaci贸n de sus t铆tulos, previa comprobaci贸n por la USAL de que aquellos acreditan un nivel de formaci贸n equivalente a los correspondientes t铆tulos universitarios oficiales espa帽oles.
Criterios de admisi贸n
Los candidatos deben cumplir el env铆o de documentaci贸n solicitada 鈥� curr铆culum v铆tae, ensayo de motivaci贸n, t铆tulo universitario de grado, foto personal, copia de pasaporte o documento de identidad v谩lido鈥搚 completar los formularios de matr铆cula y de declaraci贸n responsable de la Universidad de Salamanca, a fin de iniciar el proceso de admisi贸n. Posteriormente, la Comisi贸n de Selecci贸n, formada por los miembros del equipo de direcci贸n del m谩ster 鈥揳 cargo de la selecci贸n鈥�, proceder谩 a evaluarlos CV junto con el resto de la informaci贸n solicitada. Adem谩s de presentar la documentaci贸n especificada, los candidatos podr谩n ser convocados a una entrevista online con un miembro de la Comisi贸n Acad茅mica (la Comisi贸n Acad茅mica se reserva esa decisi贸n). Una vez recopilada toda la informaci贸n, se evaluar谩n los antecedentes acad茅micos y profesionales del candidato para determinar si su perfil y su motivaci贸n son acordes al perfil profesional requerido en el m谩ster.
Los criterios que se aplican para la selecci贸n son los siguientes:
En los tres primeros criterios se valorar谩n especialmente las formaciones o las experiencias laborales relacionadas con marketing digital, IA, publicidad, comercio electr贸nico, inteligencia artificial, gesti贸n de proyectos, gesti贸n de datos, automatizaci贸n de procesos, experiencia del cliente, innovaci贸n y liderazgo en transformaci贸n digital. Tambi茅n ser谩n valorables los conocimientos o la experiencia en la optimizaci贸n de campa帽as publicitarias, personalizaci贸n de contenidos y an谩lisis de datos.
La Universidad de Salamanca cuenta principalmente con los siguientes servicios de apoyo y orientaci贸n a todos los estudiantes y todas las estudiantes:
Reconocimiento de ECTS cursados en Ense帽anzas Superiores Oficiales Universitarias:
N潞 m铆nimo de ECTS a reconocer:
N潞 m谩ximo de ECTS a reconocer:
Criterios para realizar el reconocimiento:
Se considerar谩n los cr茅ditos ECTS cursados en otros t铆tulos con contenidos afines al aqu铆 presentado para el reconocimiento de cr茅ditos, exceptuando los cr茅ditos correspondientes al trabajo de fin de m谩ster.
Reconocimiento de ECTS cursados en Ense帽anzas Superiores Oficiales No Universitarias:
Reconocimiento de ECTS cursados en otros T铆tulos Propios:
Este programa est谩 dise帽ado para formar profesionales que se distinguen por su competencia y habilidad para integrar tecnolog铆as avanzadas de inteligencia artificial (IA) en el 谩mbito del marketing. Los principales perfiles de egreso incluyen:
- Directores de marketing digital: profesionales que lideran equipos de marketing en la integraci贸n de tecnolog铆as de inteligencia artificial, optimizando la segmentaci贸n de audiencias, la personalizaci贸n de contenido y el rendimiento de las campa帽as publicitarias, con un enfoque en la innovaci贸n digital.
- Consultores en transformaci贸n digital y marketing: expertos que asesoran empresas en la adopci贸n de IA en sus estrategias de marketing, dise帽ando soluciones personalizadas para la automatizaci贸n de procesos, la optimizaci贸n del ciclo de vida del cliente y el incremento del retorno de inversi贸n (ROI) en campa帽as digitales.
- Especialistas en publicidad y automatizaci贸n: profesionales enfocados en la optimizaci贸n de campa帽as publicitarias a trav茅s de soluciones de IA, utilizando herramientas avanzadas para maximizar la efectividad de los anuncios digitales y mejorar el engagement mediante la automatizaci贸n del contenido.
- Analistas de datos: profesionales que apliquen la ciencia de datos al marketing, capaces de utilizar estrategias de anal铆tica predictiva y machine learning para anticipar comportamientos del cliente, optimizar estrategias comerciales y tomar decisiones informadas basadas en grandes vol煤menes de datos.
- Analistas de e-commerce y experiencia del cliente: competentes en personalizar y optimizar las plataformas de comercio electr贸nico utilizando inteligencia artificial, mejorando la experiencia del cliente y aumentando las tasas de conversi贸n mediante la automatizaci贸n y el an谩lisis en tiempo real.
Lugar de impartici贸n
CAMPUS VIRTUAL DE DOINGLOBAL
DESARROLLADO CON LA SOLUCI脫N DE GESTI脫N DE APRENDIZAJE CANVAS LMS.
Fechas:
1陋 Edici贸n: 03/11/2025 - 03/11/2026
2陋 Edici贸n: 28/04/2026 - 28/04/2027
